Coachtopia, la circularidad de la moda y el amor por la sustentabilidad de la Generación Z

Jun 14, 2023

Con el auge de la circularidad y las submarcas radicales como Coachtopia en el ámbito de la moda de lujo, el concepto de "lujo" no tiene más remedio que girar.

25 de mayo de 2023, actualizado a las 3:42 p. m. ET

¿Es posible presumir de un guardarropa lleno de conjuntos llamativos y dignos de Vogue y respetar a la Madre Tierra? Lamentablemente, el impacto ambiental de la industria de la moda es masivo, como si estuviera clavando su afilado tacón de aguja directamente en la tierra con cada compra impulsiva de Shein.

No obstante, en los últimos años, la innegable tendencia y necesidad de prácticas ecológicas y circularidad ha cambiado la esfera de la moda de lujo. El surgimiento en 2023 de la submarca sostenible de Coach, Coachtopia, está revolucionando la moda de alta gama.

Por correo electrónico, Green Matters habló en exclusiva con Carmen J. Carroll, miembro de la comunidad Beta de Coachtopia y directora de cuentas de JUV Consulting, sobre la afinidad del grupo Gen Z por la sustentabilidad, la circularidad en la industria de la moda y cómo las marcas de lujo pueden trabajar para minimizar su huella ambiental.

Según Green Business Bureau, la industria de la moda genera 92 millones de toneladas de desechos textiles por año, y el 85 por ciento de todos los textiles terminan en vertederos. Además, la industria es responsable de entre el 8 y el 10 por ciento de las emisiones globales anuales de carbono.

Estas estadísticas pueden asustar a aquellos que leen mientras usan un top de Forever 21 de $13. Pero no estamos aquí solo para señalar con el dedo el reino de la moda rápida de alto rendimiento y bajo costo. En general, las marcas de moda de lujo son tóxicas para el medio ambiente por derecho propio.

Los precios elevados, las garantías de por vida y el uso de materiales naturales (por ejemplo, cuero y cachemira) implican un enfoque más respetuoso con el planeta para la producción de prendas. Desafortunadamente, este no es el caso, ya que los informes muestran que la producción de moda de lujo es tan dañina para el medio ambiente como la producción de moda rápida.

La producción y el procesamiento de materias primas generan emisiones excesivas de gases de efecto invernadero. A su vez, el cambio climático y el calentamiento global pueden disminuir la calidad de las materias primas. Es una situación catch-22.

Información como esta puede hacer que lucir fabuloso se sienta como un crimen. Afortunadamente, la industria de la moda de lujo está experimentando un impulso de sostenibilidad.

Durante la Semana de la Moda de Nueva York en septiembre de 2022, Gabriela Hearst presentó una colección de primavera sostenible. Según The Guardian, un tercio de las prendas estaban hechas de telas muertas (también conocidas como telas excedentes que normalmente terminarían en vertederos), las suelas de los zapatos eran principalmente biodegradables y se usó pegamento "ecocertificado" en vestidos de punto con lámina de oro.

Del mismo modo, Coach, también conocida como la "Casa estadounidense original del cuero", se sumergió en el mundo de la moda circular (que se enfoca en diseñar desechos, dar nueva vida a los materiales viejos y mantener los productos fuera de los vertederos) para dicho NYFW. Impulsado por el director creativo de la marca, Stuart Vevers, Coach presentó una colección con temática de cine neo-noir estadounidense que transformó balones de fútbol de cuero y viejas chaquetas de cuero en monos, abrigos y bolsos.

Pero la sustentabilidad no es una declaración performativa de una sola vez para Coach, ya que la querida casa de modas ha trabajado para minimizar su huella ambiental durante los últimos tres años a través de piezas de pasarela vintage recicladas y la línea (Re)Loved de bolsos y accesorios reutilizados.

Lil Nas X con Coach en la NYFW de septiembre de 2022

La misión de circularidad vanguardista de Coach continúa con el lanzamiento en abril de 2023 de la submarca de prêt-à-porter caprichosa, ecológica y francamente fabulosa Coachtopia: "un mundo de artesanía circular, impulsado por la comunidad, que construye un futuro mejor para nuestros planeta."

Creado por Vevers y el vicepresidente sénior de marketing global, creatividad y sustentabilidad de Coach, Joon Silverstein, Coachtopia convierte la basura en un tesoro al utilizar restos de cuero del piso de la sala de corte y otros materiales "reciclados, reutilizados o renovables".

Cuando Vevers y Silverstein se enteraron de que la friolera de 38 por ciento de las emisiones de gases de efecto invernadero de la industria de la moda son el resultado de la producción de materias primas, supieron que algo tenía que cambiar.

"Nos preguntamos, '¿Cómo podemos usar materiales de desecho para crear cosas hermosas?'", dijo Silverstein a Harper's Bazaar. "Realmente fue un proceso de diseño al revés: Comenzar con materiales que ya existen y aprovechar nuestra experiencia y creatividad en la artesanía del cuero para transformar los desechos en nuevos materiales valiosos".

Vevers convertirse en padre solidificó su deseo de tener un impacto, o más bien, un impacto menor.

"Lo vi como responsabilidad de los equipos de producción para tomar mejores decisiones en el fondo... A veces, esta es un área intimidante porque haces una iniciativa que es positiva y [la gente] se apresura a señalar las cosas que estás haciendo". eso no lo es”, dijo en el Museo Crystal Bridges en Arkansas en 2022. “Tenemos que exponernos porque cada pequeño paso adelante cuenta”.

El maestro artesano Mauricio Alvarado y el equipo de diseño de Coachtopia aportan ideas sobre usos innovadores para diversos retazos de cuero recolectados en fábricas en India y Vietnam, donde se fabrica la línea dominante de bolsos de Coach.

Al igual que el trabajo del diseñador sostenible con sede en Nueva York, Daniel Silverstein, más conocido como Zero Waste Daniel, las ofertas de desechos de cuero preconsumo de Coachtopia presentan diseños de mosaico, collages inesperados y aplicaciones florales. Otros bolsos Franken exhiben patrones de tejido, flecos y pieles prensadas hechas de pequeñas piezas.

Coachtopia también fabrica un 50 % de cuero reciclado con restos de curtiembres a través de una "tecnología patentada de hidroentrelazado desarrollada por la empresa de materiales sostenibles Gen Phoenix", según Harper's Bazaar, y mangos de resina multicolor extraíbles e intercambiables con al menos un 70 % de plástico reciclado.

Estas propiedades se pueden ver en varios de los bolsos, mientras que productos como camisetas, sudaderas con capucha y bolsas para el polvo están hechos de al menos un 95 por ciento de restos textiles de algodón reciclado. Los bolsos de lona también cuentan con una cubierta de poliéster 100 % reciclado, mientras que el empaque de Coachtopia está hecho con al menos un 75 % de cartón reciclado y un 100 % de papel reciclado.

Un consumidor curioso sobre la historia del origen de su bolsa Coachtopia personal puede escanear el chip NFC incorporado, que se encuentra en la etiqueta colgante o debajo del cuero en la parte posterior del producto, usando su iPhone. Un "pasaporte digital" emergente cuenta detalles de la vida del producto, incluida información sobre sus materiales, su impacto y cómo se produjo de acuerdo con los tres principios Made Circular de Coach. El chip también se actualizará a medida que la bolsa sea "reparada, restaurada y reutilizada", según Vogue.

Además de la misión de Coachtopia de utilizar los desechos sin sacrificar el estilo, recibe críticas constructivas. En lugar de decirles a los consumidores lo que quieren, Coachtopia es todo oídos. Más específicamente, la submarca está interesada en lo que tienen que decir los pensadores progresistas y creativos de la Generación Z.

Según un estudio de 2019, la mayoría de los compradores de la Generación Z optan por marcas sostenibles. Lo que quizás sea más revelador es que los resultados muestran que están dispuestos a gastar un 10 por ciento más en productos creados de manera sostenible. (Los productos de Coachtopia varían en precio de $20 a $495).

Las personas de la Generación Z son sin duda ruidosas y francas, pero ponen su dinero donde está su boca. Ellos son los que tienen que vivir en un planeta roto después de todo.

Pero Coachtopia espera ser algo más que una marca de moda sostenible y moderna (hay muchas de esas); se esfuerza por ser "una plataforma para el cambio". A través de su Beta Community interna, "una red global y en crecimiento de personas diversas e inspiradoras de la Generación Z que aportan sus opiniones e ideas a los productos, mensajes y conceptos de Coachtopia", Coachtopia está colaborando activamente con activistas, diseñadores y creativos bajo 26

Ya sea que estén impulsando la inclusión de hardware expuesto fácilmente reparable/reciclable o contribuyendo con ilustraciones (echa un vistazo a los gráficos afrutados y artesanales de la diseñadora con sede en Nueva York, Sabrina Lau), los miembros de la Comunidad Beta, también conocidos como Coachtopians, tienen una visión que vale la pena ver.

"Desde que me uní a Coach, mi visión para la casa era imaginar un mundo de la moda que incluyera a todos", dijo Vevers a Harper's Bazaar. "El nombre 'Coachtopia' es, por supuesto, una mezcla lúdica de nuestra marca y la idea de la perfección social, pero se conecta genuinamente con nuestro enfoque impulsado por la comunidad y también con una sensación de optimismo para el futuro".

Si bien Carmen J. Carroll seguramente es optimista hasta cierto punto (no se habría asociado con Coach si no lo fuera), también es realista. Cuando le preguntamos por qué la creadora digital cree que las personas de la Generación Z tienden a gravitar hacia la sostenibilidad, señaló un futuro potencialmente sombrío.

"No estoy del todo seguro de que tuviéramos otra opción. Gen Z es actualmente la generación en la que, si no actuamos ahora, ya no será 'reparable' más tarde", dice Carroll a Green Matters.

Y cuando se trata de actuar ahora, Carroll sostiene que hay pasos inmediatos que las marcas de lujo pueden tomar para proteger el medio ambiente.

"Los primeros pasos son asesorar a la investigación; invitar a la conversación a científicos, líderes intelectuales y activistas por la justicia climática", explica. "La justicia climática se trata de lo colectivo, un enfoque de la comunidad primero para resolver problemas".

Aunque un bolso Wavy Dinky mejorado no puede salvar el planeta per se, interrumpe con estilo y envía un mensaje vibrante.

"Creo que si los consumidores y los proveedores pueden priorizar la reducción de desechos en el espacio de la moda, comprenderán el impacto que la moda circular puede tener en el mundo", afirma Carroll. "Y esa es la belleza de esto. Algo tan divertido y simple como nuestra moda puede mejorar las circunstancias de nuestro planeta".

Al igual que Carroll, Molly Kilbourne, miembro de la Comunidad Beta, reflexiona sobre los próximos años. Dicho esto, tienen esperanzas y creen firmemente en la misión de Coachtopia.

“Tengo miedo por el futuro por muchas razones. Quiero que mi comunidad esté protegida, pero también quiero que mi comunidad sea libre de imaginar lo que es posible”, compartieron a través de Instagram. "Coachtopia es mucho más grande que una marca; hay humanidad cosida en cada una de sus facetas".

Coachtopia le da a "tierra baldía" un significado completamente nuevo. Nos vemos allí.

Este artículo, publicado originalmente el 11 de mayo de 2023, se actualizó para incluir citas de Carmen J. Carroll.