Plástico Los nuevos cigarrillos para las marcas FMCG como Mars Trials Paper Wrap

Mar 10, 2023

Mars está probando envases envueltos en papel en 500 tiendas Tesco en el Reino Unido (Foto de Sean ... [+] Gallup/Getty Images)

¿Podría realmente el plástico de un solo uso llegar a ser considerado como el cigarrillo de la nueva generación?

Sin duda, esa es la opinión de Wai-Chan Chan, director general del Consumer Goods Forum (CGF), quien cree que ya ha comenzado a producirse un cambio profundo en el comportamiento del consumidor.

Y cada vez más parece ser la opinión de las principales marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) del mundo.

Esta misma semana, las barras Mars favoritas de los dulces (disponibles en todo el mundo fuera de los EE. UU. y en el mismo establo que Snickers) recibieron un nuevo exterior con envoltorios de papel reciclable en lugar de plástico.

La medida es parte de un proyecto piloto, que prueba materiales más ecológicos para las barras de chocolate de Mars Food y el nuevo empaque se ha implementado en 500 supermercados Tesco en el Reino Unido esta semana.

La empresa de confitería dijo que está buscando explorar diferentes tipos de envases y cómo funcionan en la vida cotidiana. La idea es utilizar esa retroalimentación para informar futuros pilotos de empaque.

Y Mars Inc. agregó que el cambio hará que "200 millones de barras por año sean neutrales en carbono en el Reino Unido, Irlanda y Canadá".

El movimiento sigue al rival europeo de dulces, Nestlé, que cambió a envases de papel para Smarties (una golosina similar a los M&M) en enero de 2021 y para su producto estrella Quality Street en diciembre de 2022.

Nueve de la gama de miniaturas de caramelos de 11 Quality Street han cambiado a envases de papel, mientras que los dos restantes permanecieron en sus envoltorios de aluminio, ya que son reciclables de todos modos.

Nestlé también anunció a finales del año pasado que cambiaría los envoltorios de KitKat por plástico reciclado en un 80 %, lo que les permitiría reciclarlos en las tiendas de comestibles de todo el Reino Unido o reciclarlos en los hogares de Irlanda.

Mars Inc. admitió que para su programa de prueba había sido un desafío identificar la solución de embalaje de papel adecuada con lo que describió como un "nivel adecuado de propiedades de barrera para proteger el chocolate".

Sin embargo, dado que sus envoltorios de plástico actuales no son reciclables, como es el caso de la mayoría de estos artículos, incluidos los paquetes de papas fritas y muchos envoltorios de dulces, el cambio al papel es un movimiento ambiental importante.

Nestlé cambió a envases de papel y aluminio para el favorito de Navidad Quality Street durante la última ... [+] temporada navideña. Fotógrafo: Chris Ratcliffe/Bloomberg

El gobierno del Reino Unido anunció en enero una prohibición de los plásticos de un solo uso, como cubiertos, platos y bandejas de poliestireno de plástico, aunque esa prohibición aún no ha entrado en vigor. Mientras tanto, las pajitas de plástico para beber se prohibieron en el Reino Unido en 2020, mientras que Francia prohibió los plásticos de un solo uso para los lugares de comida para llevar en enero.

Y el impulso para cambiar los plásticos está creciendo.

El CGF, una organización mundial que reúne a los miembros para abordar las grandes transiciones que ocurren en el mercado minorista, está alentando a las marcas a centrarse en lo que pueden cambiar y "lo que su personal, empleados y regulaciones exigirán es el mejor camino a seguir", dijo el director general. dijo Chan en el escenario de una reunión minorista en Barcelona el mes pasado.

"Sabemos cómo cambiará la compra de los consumidores y sabemos que habrá un gran cambio de canal. Y sabemos que la tecnología está cambiando, incluida la IA. Entonces, hay algunas cosas que sabes que sucederán, pero no sabes exactamente cómo", dijo. dicho. "En lo que definitivamente tenemos que actuar es en el planeta. Los consumidores, los empleados, los reguladores, todos lo quieren y nuestro papel es crear una coalición para una vida más saludable. Si los directores ejecutivos impulsan la agenda, las cosas sucederán".

Mars dijo que está invirtiendo cientos de millones de dólares para rediseñar miles de tipos de envases en su intento de reducir el uso de plásticos vírgenes en una cuarta parte a corto plazo, al tiempo que aumenta el uso de plástico reciclado en sus envases.